اثر الأنشطة الترويجية لشركات الصناعات الغذائية المساهمة العامة الأردنية على قرار شراء منتجاته

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير ممارسة الأنشطة الترويجية في شركات الصناعات الغذائية المساهمة العامة الأردنية على قرار المستهلك شراء منتجات تلك الشركات. اعتمد الباحثون في هذه الدراسة على نوعين من البيانات: تمثل الأول في البيانات المستقاة من الكتب والدراسات والأبحاث السابقة، أما الثاني فقد تمثل في الدراسة الميدانية التي شملت: تصميم وتوزيع استبانه بهدف جمع البيانات الخاصة بالدراسة من عينة قوامها (63) مديرا وموظفا من تلك الشركات، تم اختيارهم بطريقة قصديه، وقد شملت هذه العينة: مديري أقسام التسويق وموظفي تلك الأقسام، في كل شركة من الشركات المشار إليها، باعتبارهم المعنيين بموضوع الدراسة. وقد اشتملت الاستبانه على بيانات تتعلق بموضوع الدراسة: مقياس مدى تأثير ممارسة الأنشطة الترويجية في شركات الصناعات الغذائية المساهمة العامة الأردنية على قرار المستهلك شراء منتجات تلك الشركات. وقد تم إجراء اختبار الاعتمادية Cronbach's Alpha لتحديد إمكانية الاعتماد على استبانه الدراسة كأداة لجمع البيانات اللازمة. أما مجتمع الدراسة فتمثل في شركات الصناعات الغذائية المساهمة العامة الأردنية، والمدرجة في سوق عمان المالي والبالغ عددها (12) شركة. وقد تم استخدام المسح الشامل لمجتمع الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج التي يمكن تلخيص أبرزها على النحو التالي: وجد أثر ذو دلاله احصائيه لكل متغير من المتغيرات التالية على اتخاذ المستهلك لقرار شراء منتجات تلك الشركات: الإعلان، الدعاية، والبيع الشخصي. كما لم تثبت الدراسة وجود اثر لتنشيط المبيعات، والعلاقات العامة على اتخاذ المستهلك لقرار شراء منتجات تلك الشركات